微信营销的核心是什么

还记得不久前和我们分享关于微信营销的99个技巧。很多人看了之后觉得很过瘾。真正去实习的粉丝，短短两个月就从几千人突破到几十万人。但是，面对新的问题，粉丝数量增加了，但是如何转型呢？今天，我们来谈谈如何转型。微信营销的本质其实是粉丝营销。当粉丝认可个人或企业品牌，自然会成为商家的客户。分享一下微信营销转型需要了解的八个技巧。

一、内容定位——内容为王

内容的定位要结合企业的特点，从用户的角度考虑，而不是一味的推送企业自己的内容。记住微信不是为了企业，而是为了用户。只有从你的微信中获得用户想要的东西，他们才会对你更加忠诚，才会和你成为朋友，接下来的销售才会理所当然。记住，用户来是为了你的内容，推荐是因为觉得内容有价值，所以内容为王。对于微信的内容，我们有一个“1 x”的模式，其中“1”是最能体现账号核心价值的内容，“x”代表内容的多样性，迎合和满足用户的需求，增强内容的吸引力。

第二，内容推送——拒绝打扰

现在大部分微信账号都有一天一次群发消息的功能。很多人太少，但我想太多了。现在每个用户都会订阅几个账号，推送的信息看不到。关于内容推送，我主要讲两个方面。

1.推送频率：每周不超过三次。太多会打扰用户。最坏的后果可能是用户收回对你的关注；当然，太少的用户会抱怨，认为你的微信只是一个显示器，基础不会从你这里得到什么。所以这个程度一定要掌握。

2.推送模式：意思是内容不一定要图文并茂，也可以是一些短文本，正文字数一般在一两百字左右。关键是内容能够引发读者的思考，激发他们的思考，形成突出的互动。在微信中，我们会定期进行一些小调查，以短信的形式向读者征求对内容和推送时间的建议。这种效果很好。在一个小调查中，我们通常会收到数百条用户回复，这样我们不仅完成了交互，而且更了解用户，用户可以看到他们想要的东西，应该说是双赢的结果。

第三，人工互动——沟通是灵魂

微信的本质是沟通渠道，沟通需要来来去去，手工互动必不可少。我个人是反对设置“自动回复音频”的，就像qq里自动回复聊天一样，很烦，不真诚。企业微信公众号，要能做到及时的人工互动，做不到这一点，微信很难玩好。我比较关注微信的手动交互，也经常尝试自动寻找自己看重的号码交互。如果几次都没有回复，我很快就会收回注意力。

第四，关键词响应系统——丰富且易于检查

微信运营了很久，积累了很多原材料。遗憾的是这些内容沉了，所以需要建立一个丰富且易于查看的关键词回复系统。这是关键词回复系统的第一个功能，第二个功能是方便用户找到自己需要的内容，一起添加交互。目前微信每个规则预设10个关键词，5个推送内容(随机推送)，而规则只能设置60个，也就是说最多可以设置600个关键词，内容300个。虽然这远远不能满足大量用户的个性化需求，但如果使用得当，也能起到非常好的作用。

第五，从线上到线下——思念胜过相见

目前很少有人提到微信的线下互动，但在沟通功能上，最好的见面方式显然是拉近感情。线上线下活动的结合，意味着面对面的交流更加简单，忠诚的粉丝得到了培养，产生了更加生动、落地的内容，让微信公众号显得更真实、更有亲和力。另外，微信用户会受到自然增长的限制，线下活动也是增加微信用户的重要途径。

第六，他山之石——对手是最好的老师

做微信一定要虚心，切记：竞争对手才是最好的老师！积极关注竞争对手的微信。关注100个竞争对手的微信，100个账号会教你如何做好微信营销。另外，不要一个人坐在家里研究微信营销。你可以经常去微信营销的qq群和论坛看看我们在说什么。你可以在教室里学到很多东西。

七、二次开发——不要痴迷

微信流行渠道首页推荐的招商银行信用卡、南方航空等大型企业的微信应用案例，经过了大量的二次开发，将微信流行渠道与企业数据库连接起来，完成了强大的客服功能，这也是微信流行渠道最富想象力的地方。目前也有很多微信开发渠道提供第三方开发，提供更丰富的应用。但是回到微信传播的本质，技术的价值是实现更好的传播，为了发展而发展是很不可取的。而且微信公众平台提供的功能基本可以满足这些需求，很容易给开发增加多余的文字。所以不要执着于技术和二次开发，做好内容和交互，有足够的用户基础后再整体考虑定制二次开发。

八、你在操作——长期看人心

坚持很重要。微信营销不能靠一个新招数，要靠投入和执行。如果长期坚持下去，在实践中积累经验，和用户培养感情，你的目标是可以实现的。