暗示广告

细心的影迷在观看近些年摄制的美国影片时一定会发现，影片中常常会出现带某种商标的一瓶可乐、一包麦片、一盒糖果，甚至一家连锁旅社也会映现在观众眼前!

其实，这些道具或布景完全是由广告商而不是由导演安排的。值得注意的是，这类默默无语又自然而然的电影广告与大喊大叫、惹人心烦的电视广告完全不一样，由于前者的含蓄性，它又被广告专家称为暗示广告。

实际上，暗示广告早在1980年《外星人》一片中就出现了那就是李斯牌巧克力，自上了银幕后其销售量竟激增了70%之多!普利莫里斯烟草公司也不甘落后，花费了35万美元让《007》系列片之一的《合法杀手》中的邦德在片中大抽该公司生产的云雀牌香烟，果然此烟很快名扬四海。有一年，在美国摄制的5种最叫座的电影中，就有60余种商品(包括猫食、烈酒、防臭剂、化妆品乃至机油)在观众的不知不觉中做了暗示广告。

时下，已有30多家暗示广告公司应运而生，专门为各厂家在电影中为其产品做暗示广告提供服务，这类广告公司都与制片人有千丝万缕的联系影片开拍前，制片人便把剧本送到广告公司，公司的工作人员在对剧本做研究后，想方设法寻觅安置某些商品作为道具的机会。而更为常见的是，为了使电影中做暗示广告的商品安置在最恰当的镜头中，广告公司还须与制片人磋商，改变一段对白甚至一场戏。

但美国各界也有不少人士对暗示广告持有异议。

有的电影批评家指责有的好莱坞影片以30年代为背景，但做暗示广告的商品却是80年代的，这无疑将影响影片的真实性。